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材料称号: 红牛品牌内涵策划成功案例分析
提交者: feifei8
材料简介:
红牛品牌内涵策划成功案例分析  
    整合营销传播(Integrated Marketing Communications):一种营销传播筹划,它要确认评价各类传播办法计谋感化的一个综合筹划的增长价值——例如,普通的告白、直接反响、促销和公关——并且组合这些办法,经过过程对分散信息的无缝结合,以供给出明白的、持续分歧的和最大年夜的传播营销。
    从2003年4月份开端,红牛将本身的品牌内涵定位为动感、国际、活力,为此,展开了一系列公关活动,深化这个品牌内涵,尽能够淡化产品功能和属性,如赞助一些时髦的篮球赛、高尔夫活动,或支撑一些白领职业人士的健身活动、旅游和极限挑衅活动。经过过程这些公关活动,并经过过程媒体将这些活动所蕴涵的理念传播出去。红牛逝世力塑造本身动感、国际、活力的品牌笼统和附加价值,让花费者在喝红牛的时辰会感到我是活力的、动感的,而其实不是我困了累了喝红牛。让花费者在喝红牛的同时表现了本身的价值。
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