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《节目掌管人传播》书评:掌管人的转型之道
2012-05-03 19:32:27 来源:人平易近网 作者:章永宏 【大年夜 】 存眷度:5500 评论:0
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      在现代广播电视业中,掌管人曾经成为重要的竞争力元素。明星制培养形式在各广播电台蔚然成风,其目标至少表如今两个方面:其一,品牌分类功能。品牌生长是广播电视竞争加重的产品,经过过程掌管人部队及风格的稳定建立,可以确立广播电视台的地位。其二,资本集中。任何一个广播电视媒体,资本都是无限的,对掌管人的明星制“打造”,意味着将优势资本向这些人群集中,以构成核心竞争力。

  作为广播电视组织的人格代表,掌管人本身的调剂和定位,成为迫在眉睫。从实际情况看,掌管人部队存在的成绩颇多:实际、文明、熟悉、审美等才能完善,同质化、低俗化情况严重。这些,招致了掌管人的持续生长动力的缺乏。很明显,很多成绩摆在了我们眼前:掌管人毕竟面对哪些改变?作为大年夜众传媒的“喉舌”,掌管人应当如何更有效地完成传播?在一个更加广阔的体系中,掌管人该做甚么样的调剂,才能立于不败?这些成绩,可以在金麦克风奖银奖得主、华东师范大年夜学陈虹副传授的新作《节目掌管人传播》中找到答案。

  与同类型的著作比较,本书颇多创新的地方。最重要的是思想方法的改变。恰如书中所言,传统的掌管人及其研究常常侧重于对小我身手的培养和阐述,但实际上,如前所述,掌管人作为广播电视媒体竞争的利器,是一个体系工程,理应超出现有的视野,置于更高的层面,采取体系思想和传播思想停止设计和研究。

  就作者看来,掌管人只是裸露于水面之上的让人羡慕的冰山一角,其光辉和亮色须要整座冰体的支撑。作者将掌管人看作广播电视体系的一个环节,无疑是掌管人角色的回归。——恰如其英文“anchor”的转义,只要在经过一系列的接力今后,才有掌管人出色的冲刺。这里触及到一个根本的命题:即个别若何处理体系的关系。陈虹认为,掌管人的存在,使广播电视具有了人际传播特点,由于具有了组织人格。从体系角度看,人——佳宾、在场不雅众、场外受众和物——广播电视媒体和节目等要素,以掌管工资中间合营构成了掌管人传播体系。各类要素与掌管人构成了各种关系,掌管人的价值在其实际性上,就表如今与它们的互动当中。这就意味着掌管人必须从这些要素的特点和规律出发,必须适应它们的特点和规律,来重新定位和设计。体系不雅点的引入,关于逐步升温的掌管人的社会热度,是一剂沉着的良方。关于重新确立掌管人的选择标准,拓宽掌管人研究视野,都很有启发。

  随着媒体竞争的进一步加重,没有实力的掌管人只能被镌汰。在此,“实力”其实不是指美丽的表面,而是掌管人对掌管知识的控制和传播规律的精通。然则,这方面的实际不只零碎,并且匮乏。掌管人传播规律,说清楚明了掌管人传播体系的信息沟经过过程程。是在体系论的基本上,静态地展示掌管人应用层面的过程和后果。基于如许的思路,作者从其传播诸环节分化为传播主体、受众、传播渠道、传播后果,逐一分析。同时,对掌管人的传播战略、将来生长趋势,亦作了阐述。

  得益于经久练习有素的掌管经历,陈虹在新作《节目掌管人传播》所传达的不雅点和看法,都切中掌管人实际之需;其行文的风格和重点,亦满足了掌管人实际之用。文中到处可见的案例分析和精当点评,处处闪现出一个取得“金麦克风奖”的掌管人对这份职业的固执和义务。

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Tags:书评 义务编辑:传媒人
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