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美国老牌杂志《读者文摘》正转型自救
2013-02-25 09:22:01 来源:新华网 作者:王传军 【大年夜 】 存眷度:6399 评论:0
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  核心提示:

  互联网产品的繁衍与社交媒体的蓬勃生长,快速蚕食着《读者文摘》的发行和利润。本钱的参与并没能抢救《读者文摘》,相反,本钱本身也存在很多泡沫。只要简化国际营业、降低负债偏重点运营北美市场,该刊才能向数码传媒转型,起逝世复生。

  具有91年汗青的美国老牌杂志《读者文摘》近日向破产法庭请求第二次破产保护,这间隔其初次破产保护请求仅仅4年。《读者文摘》曾被美国总统里根誉为必备读物,发行量多年高居榜首,风行全球,如今却负债4.65亿美元,运营窘境难以逆转。这份杂志沉溺堕落到明天这类景况,值得传统纸媒沉思和自创。

  奶酪被数字媒体蚕食

  和不久前宣布寻求破产保护的柯达公司和美国有名面包临盆商——女主人品牌无限公司一样,《读者文摘》曾有过光辉的事迹和非凡的品牌价值。但是,在互联网时代,科技创新一日千里,人间万物瞬息万变,昔日的光辉其实不克不及确保如今的欣欣向荣和将来的光亮前程。互联网产品的繁衍与社交媒体的蓬勃生长快速蚕食着传统媒体的奶酪。社交媒体的信息流量大年夜,内容及时更新,互动性强,文字影象兼备,花费本钱昂贵,其特点适应现代任务和生活节拍及方法,逐步成为大年夜众媒体,从而革命性地推动了序文市场的重新洗牌。

  随着数字技巧抢占传统印刷产品的订阅量和报亭销量,和年青人浏览习气和休闲方法的改变,和其他印刷刊物一样,《读者文摘》发行量大年夜跌,利润江河日下。20世纪70年代,《读者文摘》曾具有1700万的发行量,到2008年,其发行量曾经萎缩至820万。伴随着发行萎缩的是告白支出的下滑,《读者文摘》杂志告白支出2008年降低了18.4%。

  有力应对债务重负

  2007年,以纽约私家投资公司利普伍德控股公司为首的股权投资者以24亿美元的价格将《读者文摘》公司私有化,试图抢救这本曾经光辉的老杂志。同时投资的还包含信贷对冲基金金树资产管理、美林本钱等。当时《读者文摘》曾经负债8亿美元。本钱的参与并没能抢救《读者文摘》,相反,本钱本身也存在很多泡沫。在2008年全球金融危机、告白和发行双萎缩的压力之下,《读者文摘》终究不堪重负。《读者文摘》的控股公司于2009年8月初次请求破产保护,经过过程减债协定,成功增添大年夜量债务,试图改变公司经济颓势。

  《读者文摘》控股公司首席履行官罗伯特·古兹对外界称:第一次破产保护请求后,2010年,公司持续遭受国际国际经济震动,我们固然加快从传统纸媒和传统营销方法向数字化媒体情势及其市场营销手段的转型,然则高额债务让我们步履维艰。“基于今朝转型所取得的成果,我们对公司将来生长满怀信念,然则,我们对令人掉望的资产负债表却束手无策。”2013年2月17日,《读者文摘》母公司再次请求破产保护,欲望借此增添4.65亿美元的债务。据懂得,破产重组预期大年夜约6个月内停止,时代,公司将持续发行杂志。古兹在接收媒体采访时说:“接上去,我们将经过过程把发行权卖给全球本地发行商或投资者,来理性地简化国际营业,使公司瘦身,从而降低负债。同时,我们将加大年夜力度整合北美市场资本,重点运营北美市场。”企业重建管理参谋公司康韦·麦肯齐首席履行官范·康韦评价说,《读者文摘》品牌价值尚存,这一品牌将持续延长下去。

  打造数字转型

  传统纸媒的低迷激起了美国社会热议。早在几年前,《彭博贸易周刊》搜集版的《辩论室》栏目就抛出了“传统媒体命运”的话题,引来社会大年夜众的存眷与商量。其间,业内人士认为,传统媒体不会消掉,但须要注入创新驱动力:传统媒体除专注其高质量内容外,更须要应用搜集技巧推出数码平台产品。

  《读者文摘》总编辑瓦卡雷洛早在客岁就表示,该杂志曾经展开了一场“数字转型”,并欲望借助平板电脑吸引更多读者。罗伯特·古兹表示,《读者文摘》公司正在朝数码传媒转型,数据注解,截至2012年12月,公司电子出版物的销量曾经高于纸质出版物。

  2012年,《读者文摘》中文版《普知》因运营状况不良而加入中国市场,引来媒体圈哗然。随后,《读者文摘》相干人员在接收媒体采访时称,公司筹划将来以数码刊物情势再次上岸中国,届时,中国读者能经过过程iPhone等移动通信对象浏览《读者文摘》,这也为其在华市场营销开辟了新门路。

  【链接】

  《读者文摘》简介 1922年,杂志发行人华莱士夫妻在美国创建了《读者文摘》,厥后一个月以内,这本杂志的发行量就冲破了1600万份。1938以来,这本美国度庭杂志曾持续多年荣膺美国最好花费者杂志之列。一家威望美国媒体查询拜访公司称,《读者文摘》具有的年支出10万美元以上的读者数量之多,逾越了《财富》《华尔街日报》《贸易周刊》等有名媒体具有的年支出10万美元以上读者数量的总和。《昔日美国》2013年2月18日的统计也显示,在美国最受迎接杂志中,《读者文摘》排名第五位,全美发行量大年夜约550万份。 
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Tags:美国 读者文摘 数字化 义务编辑:my1999
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