La estrategia SEO de la empresa basada en el Arte de la Guerra de Sun Tzu - Parte 2 - TECNOXPS

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La estrategia SEO de la empresa basada en el Arte de la Guerra de Sun Tzu - Parte 2


La estrategia SEO basada en el Arte de la Guerra de Sun Tzu, aprovisionamiento, empleo de tropas y diezmado de los competidores

Saber hacer la guerra es tan importante como realizar las estimaciones iníciales de la misma, una estrategia SEO debe efectuarse pensando en el presente pero siempre mirando al futuro, por ello se deben tener presentes 5 puntos básicos al momento de encarar la batalla por las mejores posiciones en las primeras páginas de los motores de búsqueda en una empresa.

Los recursos
Las empresas normalmente desestiman el SEO, creen que es una rama anexa al webmaster de la página, piensan en ello como una asesoría externa y no se dan cuenta de lo que realmente significa para la empresa; cuando una empresa emprende una estrategia SEO lo primero que debe asegurarse es tener la capacidad de contar y de mantener la persona que la dirigirá, el personal que siga la estrategia establecida y la ejecute y las condiciones para mantenerla; lo normal es que comenzando sean máximo dos personas, el estratega y quien se encarga de la parte diseño y programación de la página; algunas veces, cuando se está arrancando el proyecto de montar la web, lo mejor es hacerlo con la primera.

Lo más costoso de una estrategia SEO no serán los recursos naturales con los que cuenta una empresa que emprende su periplo por Internet y tendrá por defecto, equipo, CMS, webmaster y diseñador grafico; lo más costoso de la estrategia SEO será quien la establezca, la pueda estructurar, planificar y llevar a cabo, siempre el general será más costoso y se debe mantener a toda costo; es quien garantizará la victoria y la permanencia en la cima y como toda estrategia SEO, los resultados serán acumulativos y 20 veces más redituables en el futuro mediato.

Una empresa que invierta mensualmente (en un periodo de uno o dos años) entre 550 y 650 dólares mensuales (poco más de un millón de pesos colombianos aproximadamente) en publicidad en AdWords enfocada para los mismos productos, la "típica estrategia SEO" de las empresas, podrá invertir más del doble mensualmente en una estrategia SEO, pues está por si sola entregará 20 veces mejores resultados y aun más, acumulativos, lo que no entregará ninguna otra estrategia.
Un estratega SEO sabe que debe utilizar el SEM (AdWords), pero se debe utilizar con mucha inteligencia para hacerla valer y no convertirla en un simple egreso de la empresa como ocurre y se ve en muchas ocasiones. 

La estrategia SEO basada en el Arte de la Guerra de Sun Tzu, aprovisionamiento de los competidores de la empresa

Una victoria rápida
En una estrategia SEO la victoria rápida no se debe confundir con obtener buenas posiciones y terminar con la estrategia (típicamente ello sería una asesoría u optimización básica de la página), se debe entender como la capacidad de obtener resultados rápidamente en el medio, resultados multiprosito (en parte por ello es la mención de 20 veces mejores resultados) y enfocados en apoyar la empresa y no en obtener resultados puntuales que solo serán temporales y/o muy básicos.
Cuando se obtienen resultados rápidamente, la moral del personal de la empresa aumenta y la de los competidores decae 5 veces más; si se establece ello cada 6 meses durante 2 años, los resultados serán abismales en el paso del tiempo.

El empleo del personal
Entender cómo utilizar las capacidades que posee el personal de la empresa, dilucidar lo que se necesita, poder enfocar dichas capacidades y atacar las falencias es muy impórtate, hacer esto es tener la ventaja al emplear las tropas para la batalla y en una empresa y estrategia SEO lo es aún más.
A veces el personal de la empresa tiene capacidades que requieren de indicaciones y orientaciones sobre el enfoque de la empresa basado en las estrategia SEO, en el diseño de imágenes, el manejo de marca, la estandarización, entre muchas otras; en algunas ocasiones se requiere sumar nuevos elementos y desprenderse de algunos que no hacen parte del enfoque. 

La estrategia SEO basada en el Arte de la Guerra de Sun Tzu, remunera a tus empleados mejor para obtener mejores resultados

Los suministros de la estrategia SEO
En una estrategia SEO, la empresa se debe alimentar en parte no solo de lo que obtiene como rédito de la misma, se debe alimentar de sus competidores.
Una empresa que no mire a sus competidores, no sabe lo rápido que puede caer y lo mucho que se puede diferenciar, una de las primeras preguntas que le hago a la gerencia de una empresa es quiénes son sus competidores directos, la mayoría de veces lo que se obtiene como respuesta es un rotundo "ni idea", está respuesta está justificada en tantas razones como excusas, pero el resultado es el mismo.
Alimentarse de la competencia es muy fácil, ni siquiera se requiere copiarla, el estratega SEO con las capacidades adecuadas podrá establecerlo fácilmente y golpear a sus competidores sin siquiera querer hacerlo.

Esto es la guerra ¿cierto?, un gerente sabe que cuando un competidor tiene personas sobresalientes y muy capaces tiene mucha ventaja y cuando se conoce a sus competidores se puede establecer sus puntos débiles y fuertes, si un competidor posee una persona que está estableciendo la estrategia SEO y se conoce que esta persona no está siendo adecuadamente remunerada, se ha establecido el punto débil dentro de la misma y se ha comprobado, ¿qué mejor golpe para un competidor que restarle a su propio general?, ¿cuánto conoces a tus competidores?.

En toda guerra siempre es menos costoso y 10 veces más inteligente alimentarse de los recursos del enemigo de muchas formas (sin necesidad de ejercer practicas negativas, sin moral ni ética), puesto que se satisfacen las necesidades propias y se diezma al enemigo en sus propias capacidades, su moral y sus resultados.

La motivación del personal
Utilizar los puntos débiles de los competidores es muy fácil, motivar al personal entregándole mejores incentivos que hagan ver al competidor como "el opresor del mundo" sobre el cual nunca se debe contemplar como opción, mejores condiciones como remuneración, equipos, recursos, la capacidad de autogestión y flexibilidad en tiempo para la obtención de resultados y metas a nivel de la estrategia SEO solo son algunas formas de hacerlo.
Reconocer las capacidades públicamente del personal en sus propios logros, motivar al personal a mostrar resultados diferentes que permitan obtener mejores posiciones y recompensar dichos resultados mantendrá una disposición de crecimiento y de potenciación de la estrategia SEO en función de absorber lo que tus competidores hacen y diferenciarse de ellos.

Las estimaciones iniciales de una estrategia SEO son el mejor preámbulo para ejecutar la estrategia enfocada en lograr las mejores posiciones en Google.

¿Cómo está conformado el equipo de trabajo de tu empresa y que tan sólido es?


Si Fox Mulder está por aquí quiere decir que

Esto parece un X-Files sin Aliens...

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